De acordo com um relatório recente da Nielsen, a maioria dos profissionais de marketing inclui plataformas de streaming em seus planos de mídia, mas apenas cerca de metade vê a TV conectada (CTV) e over-the-top (OTT) como canais eficazes de publicidade. O relatório também descobriu que os anunciantes e agências carecem de dados que lhes permitam entender completamente as afinidades de seu público, com apenas 53% dos profissionais de marketing tendo confiança na medição de funil completo.
O estudo, baseado em uma pesquisa de quase 2.000 profissionais de marketing globais em dezembro de 2022, destaca a crescente necessidade de métricas precisas em um cenário de mídia complexo e fragmentado. A fragmentação da audiência na era do streaming é vista como um dos maiores desafios enfrentados pelos profissionais de marketing, com 69% concordando que isso representa uma barreira significativa para alcançar o público-alvo.
Outra descoberta importante do relatório é que a confiança na medição de ROI holístico é baixa, com apenas 71% dos profissionais de marketing entrevistados dizendo que a medição de mídia cruzada é importante. A medição de ROI cruzado ainda é elusiva para muitos, apesar do aumento esperado nos orçamentos de publicidade.
O relatório também revela que os profissionais de marketing estão investindo em canais que percebem como menos eficazes, com o planejamento de aumento de investimento em podcasts, TV conectada, áudio em streaming e publicidade nativa variando de 38% a 42%. No entanto, o investimento em tecnologia de marketing está diminuindo, com 24% dos profissionais de marketing globais planejando reduzir seu investimento nessa área.
Em suma, o relatório da Nielsen destaca a necessidade crescente de métricas precisas em um cenário de mídia fragmentado e complexo. Para ter sucesso na medição de resultados, é fundamental que os profissionais de marketing coloquem a audiência em primeiro lugar e invistam em tecnologia de medição de última geração.
Fonte: Nielsen (2022). The Marketer’s Guide to OTT and Connected TV.