OTT (Over-The-Top) é um termo usado para descrever serviços de mídia entregues pela internet sem a necessidade de uma assinatura de TV a cabo ou satélite. Esses serviços incluem plataformas de streaming de vídeo, como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, entre outros.
De acordo com um relatório recente da Nielsen, a maioria dos profissionais de marketing inclui plataformas de streaming em seus planos de mídia, mas apenas cerca de metade vê a TV conectada (CTV) e over-the-top (OTT) como canais eficazes de publicidade. Isso significa que, embora OTT esteja ganhando popularidade como forma de consumo de mídia, ainda há desafios a serem enfrentados pelos profissionais de marketing em relação à publicidade nessa plataforma.
Vantagens do OTT
No entanto, o OTT tem muitas vantagens, como a capacidade de oferecer conteúdo sob demanda e personalizado, além de permitir que os usuários assistam a programas e filmes em diferentes dispositivos e locais. Isso torna a plataforma uma opção atraente para consumidores que preferem assistir a conteúdo quando e onde quiserem, em vez de estar vinculados a horários específicos de TV a cabo.
Com o aumento da popularidade do OTT, é cada vez mais importante que as empresas estejam presentes nessa plataforma e tenham uma estratégia eficaz de publicidade nela. Isso pode incluir a criação de conteúdo exclusivo para plataformas de streaming, bem como a utilização de publicidade segmentada e personalizada para maximizar o impacto de campanhas de publicidade.
Em resumo, OTT é um serviço de mídia entregue pela internet, que está ganhando popularidade como forma de consumo de conteúdo. Embora ainda haja desafios a serem enfrentados em relação à publicidade nessa plataforma, é cada vez mais importante que as empresas tenham uma estratégia eficaz de publicidade em OTT para alcançar seu público-alvo.