Criar um conceito de campanha publicitária eficiente é essencial para uma estratégia de marketing bem-sucedida. É a partir desse conceito que todas as peças publicitárias serão desenvolvidas, por isso é importante que ele seja claro, simples e focado na mensagem que se quer transmitir. Neste guia, vamos apresentar um passo a passo para criar um conceito de campanha publicitária.
Passo 1: Compreenda o problema de comunicação
O primeiro passo para criar um conceito de campanha publicitária é entender qual é o problema de comunicação que se quer resolver. Isso pode ser identificado a partir de pesquisas de mercado, análise de concorrência e de tendências do mercado. É importante ter em mente que o conceito de campanha deve ser a solução para esse problema de comunicação.
Passo 2: Defina a promessa principal da marca
A partir do problema de comunicação identificado, é preciso definir qual é a promessa principal da marca. Essa promessa deve ser um diferencial da marca em relação aos concorrentes e ser relevante para o público-alvo. É importante que essa promessa seja clara e objetiva.
Passo 3: Desenvolva um conceito criativo
Com o problema de comunicação e a promessa principal da marca definidos, é hora de desenvolver um conceito criativo. Esse conceito deve ser simples, claro e focado na mensagem que se quer transmitir. Além disso, é importante que o conceito seja um bom guarda-chuva, ou seja, que possa ser aplicado em diversas situações ao longo da campanha.
Conheça o que é conceito de campanha aqui.
Passo 4: Verifique a verdade incontestável da marca
Antes de seguir com o desenvolvimento da campanha, é importante verificar se o conceito criativo está alinhado com a verdade incontestável da marca. Essa verdade incontestável deve ser um atributo que a marca possui e que seja comprovado pelos consumidores.
Passo 5: Aplique o conceito em todas as peças publicitárias
Com o conceito criativo desenvolvido e verificado, é hora de aplicá-lo em todas as peças publicitárias da campanha. É importante que todas as peças estejam alinhadas ao conceito criativo e transmitam a mesma mensagem. Além disso, é preciso adaptar o conceito para cada meio de comunicação utilizado na campanha.
Exemplos de campanhas publicitárias com bons conceitos:
- “Just Do It” da Nike
- “Think Different” da Apple
- “The Ultimate Driving Machine” da BMW
Conclusão
Criar um conceito de campanha publicitária eficiente é um processo que exige atenção e dedicação. É importante que o conceito seja simples, claro e focado na mensagem que se quer transmitir. Além disso, é fundamental que ele seja alinhado com a verdade incontestável da marca e possa ser aplicado em todas as peças publicitárias da campanha. Seguindo essas dicas, é possível desenvolver uma campanha publicitária de sucesso.