Você sabe o que é conceito de campanha?
Conceito de campanha, em publicidade, é o argumento criativo utilizado para solucionar o problema de comunicação. O conceito é a ideia principal que conduzirá o desenvolvimento de todas as peças publicitárias em uma campanha. Ele é a unidade argumentativa que une todas elas.
O conceito de campanha é a coluna vertebral onde se constrói a campanha. Ele é feito a partir da promessa principal atribuída à marca como o diferencial a ser focado na mensagem de todas as peças.
Características de um bom conceito de campanha:
Um conceito de campanha deve ser:
Simples
Claro
Focado na promessa principal da marca, produto ou serviço.
Focado no Problema de Comunicação.
Ser um bom guarda-chuva – um bom conceito deve possuir a capacidade de se desdobrar em diversas peças e situações ao longo da campanha. Alguns conceitos são tão específicos que impedem o novas aplicações. Por isso, ser um bom guarda-chuva, quer dizer que o conceito deve permitir que novas possibilidades criativas se desenvolvam nele e a partir dele.
Deve conter a verdade incontestável da marca.
Exemplos de bons conceitos de campanha:
Pode ser?
Pepsi
Você consegue identificar qual foi o conceito que levou a Pepsi ao desenvolvimento desta campanha?
Veja aqui Como criar um conceito de campanha: o guia completo